用好“加减乘除” 提炼方志四味

——以“志中阿坝”微信公众号建设为例

阿坝州地方志办公室

2022年以来,阿坝州地方志系统在州地方志办新班子带领下,围绕“存史、育人、资政”职责,践行“1335”工作思路,积极探索新时代地方志宣传工作中“整与零”“量与质”“点与面”“破与立”的变量关系,努力担当好历史文化的守护者、民族文化的挖掘者、优秀文化的传播者,在线上文化传播场域宣传“何为方志”“何以阿坝”,全州地方志宣传事业显现实绩、谱写新篇。

2023年11月1日,阿坝州地方志办公室主任唐志强在全省地方志宣传工作培训会上作交流发言

一、突出原味,巧做“加法”

2022年2月,州县地方志系统两级共建的新媒体宣传平台“志中阿坝”微信公众号正式运营,打破阿坝方志各自为战的宣传格局,找到整与零的平衡点,触发1+13>14(1个州级地方志机构13个县级地方志机构)的动能转化。13个县特色地情聚焦,14个“志中+”(如“志中汶川”“志中若尔盖”)合集开设,让“14位合作者”在各自板块各美其美,又同气连枝、美美与共,源源不断地为“志中阿坝”采撷、挖掘原汁原味的阿坝故事,展现阿坝的独有风采。同时,我们注意到越来越多的读者开始以“听众”“观众”的角色来“读志”,于是将语音讲述、短视频连播与传统图文呈现相“叠加”,让“志中阿坝”篇篇文章有语音,条条视频说地情。建号20个月来,“志中阿坝”推送地情文章420篇,阅读量近100万,其中313篇来自13个县级地方志机构,107篇来自州地方志办;随文呈载读志志愿者的讲述语音420条;播发地情短视频163条,主要为口述历史片、原创音画歌曲和“神秘蜀韵、百部川扬 文游阿坝、魅力藏羌”“阿坝方志说”短视频;率先推出庆祝建州70周年专栏,刊载历史沿革、自然地理、民族风情、产业发展、阿坝之最、名人谱、要事录、大事记等丰富内容。

2023年,在“志中阿坝”已推送的地情文章中优中选优,编纂出版“石榴花开、美丽阿坝”地情丛书《阿坝印记(一)》,实现线上+线下的优势资源整合,打通掌上阅读+实体书阅读“任督二脉”,为人民群众从方志层面进一步了解阿坝提供更多方式。

2023年11月1日,阿坝州地方志办公室主任唐志强在全省地方志宣传工作培训会上作交流发言

二、提升纯味,勇做“减法”

在“美丽阿坝”APP开设“方志阿坝”政务号,在抖音平台开设“文游阿坝”视频号,并在不断探索实践,于量与质间平权衡、调轻重。所谓术业有专攻,“志中阿坝”的减法是放弃对机构及工作动态的宣传,心无旁骛“述好阿坝人文,讲好阿坝故事”,并在“怎样讲好故事,讲怎样的好故事”上下功夫,用纯粹的方志匠心打磨出有情怀的方志故事,引发读者情感共鸣,《草原上不落的太阳——罗让尼玛传略》《阿坝县麦桑土司——华尔功臣烈》等文章在短时间内阅读量上万,视频《州府变迁④》《九寨,我的眼②》阅读量分别达6万、4万就是很好印证。“志中阿坝”163期的坚守还将继续,我们也将保持优质高效的内容产出,不忘初心。而“方志阿坝”政务号的减法是弱化内容的故事性,重点对地方志机构、工作动态和方志思想理论的宣传,近百篇文章紧贴时事热点,如“调查与研究”“庆祝建州70周年、建办40周年”等主题文章,尽展方志的担当作为。

三、增强趣味,善做“乘法”

有关注度的宣传才算是有效宣传,而趣味性是获取关注的捷径。在“志中阿坝”里,每一篇推文都匹配一条讲述语音,不同的声线在不同的背景音乐中赋予文章不同的情感。“志中阿坝”已成为一个有趣的平台,性别年龄、地域远近、专业业余都不重要,一部手机、一个安静的环境就能满足读志的兴趣,就能在公众号上开辟一块属于自己的作品园地,见证自我成长。100多位志愿者中最小的讲述者是仅有6岁的幼儿园小朋友,最远的讲述者来自北京(中央电视台原主持人),最高产的讲述者演绎出29篇文章的精彩。这些成果主要依靠与公众号同步建立的“全民读志、志慧阿坝”语音讲述志愿者群的力量,对方志的兴趣让行业各异的人们在此聚集,主动认领待发布的文章,在一场场文字与声音的“双向奔赴”中完成极具个人色彩的语音作品,如《松潘谚语》《小金民间谚语》就由当地人用当地方言讲述,极接地气,趣味十足,反响热烈。而从7月开展的“童心悟志 青春励志”主题读志活动,则是方志牵手团委的一次试水,高中小学生代表踊跃献声,在读志中得到锻炼学习,收获满满的成就感,从而以个人带动家庭,以家庭带动社会,增加微信公众号的关注,从点到面成功引流,增加社群黏性,期间每期平均涨粉120人,为现在1.7万关注人数贡献了一波裂变增长。

四、催生战味,敢做“除法”

几经摸索,我们在破与立中创新推进微信公众号“二分六合、八审八校”的审稿机制,每月将16篇文稿均分给4位固定审稿人,每人完成初审后,各自将手中的4篇文稿进行第二次均分,4位固定审稿人再对分到的1篇文稿进行二审,完成后汇总至初审人处,报三审负责人把关,再送副主任审核后,由主任亲自审定,最后提交微信公众号平台预审、讲述者校审、预览终审。固定审稿人对初审的4篇文稿直接负责,须一路跟进至平台预审通过,确保思想正、内容实、质量优,这就形成审稿的良性竞争闭环,为公众号文稿质量持续提升赋能。同时还根据流量情况,大胆使用除法,优化调整推送频率和文章数量:把每周推一期一分为二,变为每周两推;将每周一次性推送的5个内容(4篇文章,1部视频),添一除二,每期推送3个内容(2篇文章,1部视频)。隔二差三的推送频次增加了公众号的曝光率,小体量的内容提升了观众的阅读效率,还意外激发了“14位合作者”的胜负欲,紧盯各自供稿文章的阅读量、点赞量、转发量等硬指标,暗地较劲,一边想方设法将故事讲出彩,一边千方百计宣传引流,纷纷从幕后走到台前,在良性竞争中合奏出方志自信的时代战歌。

近两年来,阿坝州地方志工作纳入州委常委会会议题1次,州政府常务会议议题3次;州委主要领导对全州地方志工作作出肯定性批示2次,专题听取工作汇报2次,为地情书籍作序1次;州政府主要领导作出肯定性批示1次,专题听取工作汇报5次。《九寨沟图志》在州庆亮相赠送嘉宾,地情书籍《走进阿坝》《阿坝印记》《阿坝州域民族交往交流交融历史研究》新闻稿、报告稿静等出书,确保在第一时间发布。这些有关阿坝州地方志工作的信息、动态和报告的及时上报下发和宣传,也极大地提升了地方志工作的领导重视度、社会知晓度。

特别提示

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来源:四川省地方志工作办公室

供稿:阿坝州地方志办公室