覃皓珺

日前,我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”,被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。如何更好挖掘中国春节文化特色和消费潜力,推动全球文化与消费新热潮,成为热门话题。

过春节是文化体验,办年货是消费需求。发红包、办年货、游景区......春节的到来,往往伴随着高涨的消费意愿。随着我国的综合国力和国际影响力不断提升,春节也给世界带来浓浓的年味儿。统计显示,目前世界上有近20个国家将农历新年定为法定节假日,全球约1/5的人口以不同的形式庆祝农历新年。申遗成功后,与春节相关的消费市场将愈加广阔,让全球一起过春节、办年货,既需要以文化软实力增强对全球消费者的吸引力,也需要靠过硬的产品和服务更好满足他们的需求,打造国际市场认同的“春节经济”中国品牌。

吸引更多海外游客到中国过春节,是传播中国文化、树立中国品牌的重要方式。据统计,今年前三季度,入境中国游客合计9462.83万人次,同比增长78.8%。面对外国游客不断增强的来华旅游意愿,要把握好春节这一重大节庆热点,提供更好的文化指引与文旅服务。比如,对于海外游客缺乏了解渠道但节庆氛围浓的小城镇,商家可以提供“春节文旅专线”服务,根据对方实际需求提供春节文化讲解和景区路线推荐。还可以借助虚拟现实、人工智能等技术方式,将春节文旅线上体验和国货产品线下配送相结合,让海外游客感受春节喜乐、国潮年货的精彩。

春节文化异彩纷呈,“春节经济”丰富多元,不同地区的春节习俗和年货消费各有特色。商家可以结合春节申遗成功等节点,密切关注海内外消费者对非遗日益增长的热情,与时俱进推出更多物美价优、特色鲜明的国货精品。例如,与当年生肖元素相关的非遗工艺品、国潮文创等,往往会成为销售爆款。各地商家可以结合本地文化特色,与不同国家和地区商家开展联名合作,让消费者在春节消费中增强体验感和新鲜感。相关部门在举办各类春节文化和旅游推广活动时,可以针对国际市场开展调研,打造更多更具竞争力的特色国货,在提升本地文化的知名度和影响力的同时,让国货走进世界各地消费者日常生活。

每个中国人都是“春节”非遗的传承者。无论面向国内还是国际,春节消费市场都需要商家、消费者等各方共同维护,让春节更有文化味儿、年货销售更火爆。有关部门要加强监督管理,畅通相关维权渠道和反馈机制,以防止蹭热度、低品质的年货在春节浑水摸鱼,让中国品牌既在国内红红火火,也在海外有口皆碑。